年终营销事例盘点：安利纽崔莱冬奥营销斩获三项大奖

2022北京冬奥，年终纽崔编写我国荣耀。营销续写人类体育传奇，事例迸射古今文明创意，盘点北京冬奥会开闭幕式冷艳国际，安利奥营我国军团发明前史最佳战绩。莱冬亿万观众守候屏幕，销斩尽享冬奥赛事魅力、获项抒情爱国热情。大奖国内外各大品牌纷繁演出冬奥营销大战，年终纽崔打开对受众注意力与情感的营销剧烈抢夺。岁末年终，事例正是盘点盘点战绩、整理打法、安利奥营颁布荣誉之际，莱冬安利纽崔莱凭仗深沉的健康理念见识、强壮的大众健康推动力、全方位的资源撬动才能以及交融线上线下、多渠道点着的奇妙打法，一举拿下三大奖项，再次刻画体育营销的经典事例。

安利纽崔莱，与我国体育代表团和我国体育健儿，有着一段长达20年的奥运情缘。自2000年，安利纽崔莱就成为我国体育代表团官方养分保健食品，为运动健儿供给定制化养分计划，协助我国军团屡创光辉。伏明霞、田亮、刘翔、我国体操队的很多奥运冠军，曾是纽崔莱品牌代言人，他们推行的“养分+运动=健康”的理念，家喻户晓。

作为体育和奥运营销的内行，安利纽崔莱在北京冬奥周期，引领营销新玩法，以冬奥+健康的内容营销为中心，完成品牌与渠道的最大乘数效应，掩盖线下线上受众，打通很多爱好社群，终究引爆交际互动，获超225亿次总曝光，超405万次总互动量，共斩获国内营销界三项威望大奖：我国国际广告节“年度整合营销金奖”，MMA SMARTIES“2022我国营销立异大奖”，2022腾讯IN才智营销“最佳事情营销奖”。

绑定官方转播商 引爆冬奥荣耀时间。

互联网巨子腾讯作为冬奥官方转播商，占据流量高地。安利纽崔莱与腾讯双向奔赴，冠名《我国自豪》栏目，在微信视频号、腾讯网、腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯浏览器六大流量端，见证冬奥开闭幕式、我国队奖牌全纪录等我国军团全程荣耀时间，点着全民爱国热情，品牌总曝光超140亿人次，总互动量超170万人次，交际端共享数据高于腾讯同期同类栏目7倍、点赞数高出15倍。 

一同，安利纽崔莱冠名腾讯《冰雪来源》栏目，苏炳添、邓亚萍、杨倩、迪丽热巴等百位明星加盟，百天不间断打造有料、风趣、威望的冰雪科普知识，倡议养分好、运动好、防护好的健康日子理念，努力大众培育健康日子方式，全网播放量超1亿人次。

确定冬奥+健康双热门 全民举动输出精品公益内容。

疫情布景下，健康成为热门话题。凭借全民注重冰雪赛事的关键，安利作为大健康工业的领军企业，携手北京卫视，建议“看护健康 燃情冰雪——2022一同健康向未来”系列活动，定制精品内容，大声量倡议健康日子方式，触达超73亿人次。

“看护健康 燃情冰雪——2022一同健康向未来”发动典礼。

安利支撑北京卫视打造《看护健康 燃情冰雪》栏目，约请国际冠军张昊、钢琴家郎朗、闻名主持人倪萍、北京地坛医院感染病急诊科主任王凌航、解放军总医院第八医学中心养分科主任左小霞等嘉宾，畅叙双奥情缘、遍及冰雪运动、传达健康日子方式，经过威望媒体传达科普威望内容，助力改进我国居民养分素质短缺、养分疾病多发、缺少运动等不健康日子方式等问题。

2021岁末，安利纽崔莱特别支撑北京卫视2022跨年冰雪盛典，八个卫星频道，及腾讯、爱奇艺、咪咕等网络渠道掩盖全国观众，共战疫情，共迎冬奥，一同健康向未来。

“看护健康 燃情冰雪-祝愿北京”主题雕塑。

2022年头，北京电视台冬奥写实频道播出《奥运故事会——携手五环 共筑健康》，回想安利纽崔莱与奥运20载情缘、重温陪同我国体育代表团征战奥运的宝贵回想。一同，安利与北京播送电视台、北京奥运城市开展促进中心，携手闻名雕塑家袁熙坤，在北京奥林匹克塔开幕完工“看护健康 燃情冰雪——祝愿北京”主题雕塑，冬奥赛事期间，雕塑矗立在奥林匹克塔中心区域展现；赛过后，雕塑被奥林匹克博物馆永久保藏，并在博物馆外场即鸟巢入口处永久展现，为北京冬奥留下一份美丽的艺术遗产，成为双奥之城北京的又一个奥运新地标。

爆款交际互动+精准广告 营销双轮驱动。

经过腾讯及北京卫视，打造奥运+健康的双热门话题内容后，安利后续在抖音和微信视频号，建议#看护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛，召唤网友看护本身健康，助力我国健儿为国争光。因为活动紧贴社会布景、直击大众中心关心，PGC内容带动催生出很多高水准的UGC内容，参赛著作超2500件，播放量超8000万，互动量达235万。

看护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛。

爆款交际互动，让品牌与用户“玩儿在一同”，构成了营销的“软手法”，精准广告投进，则是营销的“硬兵器”。安利纽崔莱在冬奥期间，在央视《晚间新闻》时段、北上广深等15座城市的1万栋写字楼和小区30万块电梯广告屏，投进冬奥篇广告，总触达人次超10亿。“软硬兼施”的营销双轮驱动，从洞悉心情、引发共识到抢占心智，完成营销功率最大化。

安利纽崔莱的冬奥整合营销，着重内容、注重互动，各方资源借力、多个渠道打通，将品牌的健康建议融入奥运的顶流IP，经过全链路交际生态，将精准内容有用触达用户，完成高价值品牌曝光与口碑收成，为品牌体育营销带来全新玩法和思路。

(责任编辑：综合)