卖徽章、立牌、开设IP主题餐厅……“谷子经济”激起消费新场景

近年来鼓起的谷子经济一种新式消费现象——“谷子经济”，是卖徽指环绕漫画、动漫、章立P主游戏等二次元IP周边产品所构成的牌开消费文明和经济形状。

“谷子”，题餐厅激由英文单词“Goods”音译而来，起消意思是费新产品，购买“谷子”一般被称为“吃谷”。场景这些“谷子”，谷子经济包含了徽章、卖徽立牌、章立P主卡牌等等，牌开价格多在15元至50元，题餐厅激它们不仅是起消消费品，也包含了年青人对动漫人物的费新酷爱。这个“五一”假日，上海多个二次元气氛浓郁的商圈，成了动漫爱好者的聚集地。

引进二次元业态。

百年商街注入新生机。

在上海南京路步行街，新开的卡游店落户在此，凭仗明显的配色和共同的造型，在百年商业街厚重的底色中，分外夺目。走进店里，多个IP主题区域让人目不暇接，招引很多动漫爱好者停步。

家长：由于小朋友平常学业比较严重，周末带他们来逛这条街，他们十分高兴。

在消费人群中，80多岁的谢先生在孙女的陪同下，体会着“谷子文明”。

顾客 谢女士：由于从小爷爷带着我一同玩，他年岁大了，带他出来体会年青人的日子，触摸一下年青人的气氛，爷爷觉得自己如同也变得年青了。

多样消费场景激活商业新动能。

打破年纪边界的二次元文明，正悄然重塑着上海的消费图景，“谷子经济”也逐步成为拉动城市商业的新动力。这背面，离不开方针的引导和标准。

在南京路上的另一家二次元主题商场，迎来客流顶峰，身上缀满徽章和玩偶的年青人，络绎于各层主题店肆。

这家转型而来的二次元主题商场，开业两年，总出售额已打破7亿元，单日最高客流量超越9万人次，正在成为二次元经济的高地。商场引进的70个品牌中，包含了20家新开的店。近500平方米的地下空间，定时轮换IP活动，构成“爱好聚落”。

项目副总经理 胡婷：咱们商场改造之前其实是一个传统百货，改造今后，本年的1月到3月，咱们的客流增长了60%，咱们改造区域的出售同比增长了130%。

在静安区这家商场，原创IP罗小黑战记快闪引发排队热潮。为了提高体会，商场还增设了IP主题餐厅，为动漫爱好者供给专用化妆间，处处都有暖心细节。

为了协助新业态健康发展，近来，上海黄浦区还首先出台了针对二次元商业的“合规指引”，内容触及快闪活动、产品预售规矩、知识产权维护等方面。

(责任编辑：综合)