抖音文娱业态实验场，抖音DOULive音乐+直播进击记|直播调查。文娱

2020-04-22 14:48:53 来历：群众文娱网 责任编辑： lyz086 　　编者按：抖音怎样用其文娱直播厂牌DOULive触达音乐内容且激活音乐职业？业态音乐从DOULive沙发音乐会和DOULive在现场-限时音乐店肆，咱们能够窥见抖音为“音乐Live”线上线下、实验跨屏等多场景交融，直播在多维度方法上的进击记探究和事例含义。而在抖音DOULive 文娱直播厂牌IP内容版图中，抖音音乐直播板块的文娱不断晋级，这在大直播年代现已到来的业态音乐布景下，关于音乐职业探究线上出口来说，实验又意味着什么？直播

　　“左叔的巡演，究竟什么时候定？进击记”

　　4月20日，二手玫瑰主唱梁龙出现在DOULive 沙发音乐会直播现场，抖音与老友左小祖咒合唱起了“只需你过得比我好”。文娱期间，业态音乐两人聊起了巡演和卖票的专业论题，讨论抖音帮独立音乐人巡演引流卖票的或许性。左小祖咒对粉丝们感叹道：“巡演对咱们来说特别重要，像咱们这样的老头能再次巡演仍是很不简单，可是咱们乐意去为10个人，100个人表演，期望疫情早点曩昔，能早点见到你们。”

　　值得注意的是，4月16日，DOULive在现场-限时音乐店肆直播系列活动中的纯享版长视频上线入库了，其间第二期便是二手玫瑰在限时音乐店肆直播表演的长视频。抖音与Mao Livehouse联手打造线下专业舞台，为抖音用户带来了一场场晚会等级的表演，终究沉积成为优质的音乐视频内容。

　　事实上，沙发音乐会和限时音乐店肆都归于DOULive文娱直播厂牌旗下的音乐Live直播，但方向却各有偏重。前者直播场景产生在居家的沙发场景，歌手的表演曲目以三五首为主，更偏重暖心陪同，互动谈天，后者直播产生在“Livehouse”，虽有互动，但以音乐和专业现场出现为主，偏重于打造“高质量音乐Live”的视听体会。

　　在本年第一季度“云文娱”成为一股大潮的布景下，抖音快速反应，推出了一系列“文娱+直播”的活动。3月初，抖音当令宣告推出抖音文娱直播厂牌“DOULive”，在此厂牌下，音乐、影视、综艺、偶像等在内的全部文娱新内容，都与“直播云场景”相结合，打造一站式的“云Live”文娱直播IP“DOULive”，“DOULive沙发音乐会”与“DOULive在现场”都归于文娱直播厂牌下的子项目。

　　调查疫情产生以来的这一波直播浪潮，会发现首要出现以下两个特色：一方面，从渠道端来看，打通了从音乐宣发、粉丝互动到在线表演的链条；另一方面，越来越多尖端音乐人成为在线音乐Live的参加者，B端也都或自动或被动地适应了线上云Live的潮流，全职业加快思索“云运营”的更多或许性。

　　行至现在，云Live现已成为职业常态化的表演方法，“云运营”也成为国内音乐工业的重要一环，而且在未来或许将会有更多惊喜出现。那么，“云Live”是否实在有或许担任起干流音乐“流量”与“内容输出”的两层杠杆？抖音DOULive又供给了哪些样本含义和启示？

　　DOULive×华语音乐，怎样完成内容共创？

　　1.暖心陪同风趣好玩：DOULive沙发音乐会。

　　4月11日晚8点一刻，在抖音直播间，潘玮柏和粉丝们玩起了朗读歌词猜歌名的游戏。邓紫棋随后出现在直播间，给他狂刷礼物。潘玮柏传闻邓紫棋出现，激动地对房间里的助理喊道，“餐桌上有个紫棋的东西拿来。”对着镜头介绍邓紫棋《摩天动物园》给粉丝，末端不忘吩咐“记住教我怎样玩抖音，真的她玩得十分凶猛。”

　　这是潮流rapper、歌手潘玮柏第一次开直播。一开端歌唱全场燃炸，潘玮柏在沙发上蹦来蹦去常常“离屏”，粉丝们主张他不要晃来晃去，稳住镜头。随后渐至佳境，与主持人李晨nic连麦互动，下牛肉面做吃播，持续歌唱，Cue到吴亦凡和鹿晗的新歌。这场直播最高一起在线人数达15.6万，直播观看人数超260万、直播间曝光人次超2402万，为本场沙发音乐会发的预热视频累计取得了43.8万赞，直播完毕迄今，潘玮柏个人抖音账号内收成粉丝42.5万，获赞62.2万。

　　除潘玮柏外，当晚那吾克热-NW、王以太、刘炫廷也都纷繁参加这次主题为“自在声长”的周末音乐会，聊起说唱音乐、职业现状和个人的音乐情绪。

　　“哈哈唱出了一个御花园”，4月12日，歌手吴青峰坐在沙发上，拿着话筒与友人玩起小游戏升Key，掀起直播间里的第一个小高潮。

　　值得一提的是，针对不同音乐人和歌手，DOULive沙发音乐会还会为他们量身定做概念主题，从前期策划、物料规划到开播，都会倾泻IP内容精巧化运作的巧思。如上文已提及的，针对潘玮柏、吴青峰、那吾克热-NW、王以太、刘炫廷，打造“自在声长”特辑；针对薛凯琪、金池、A-Lin黄丽玲，推出了“天籁歌姬”特辑，等等。

　　自本年3月DOULive沙发音乐会推出2.0晋级版以来，已成功招引华语乐坛超76位歌手进入直播间表演，累计观看人数超1422万，累计曝光人次超1亿。这一系列“DOULive沙发音乐会”不管从嘉宾阵型、音乐风格，仍是直播的全体出现方法来看，都较之前有了不小的进化。

　　这意味着“DOULive沙发音乐会”进入了新的内容打造阶段：

　　●华语大牌：聚集新生代偶像与中生代实力派，从独立厂牌草台回声、归纳唱片公司太合音乐再到干流乐坛明星歌手邓紫棋、潘玮柏、吴青峰的参加，歌手表演阵型简直包括了华语乐坛重量级半壁河山。

　　●音乐风格多样：从分众范畴的歌谣、摇滚、电音、说唱到干流音乐、热歌金曲，为用户供给了统筹群众化与个性化的丰厚内容。

　　●互动连麦：以沙发为代表的居家场景，营造出私密与放松感，明星在家真唱真聊连麦，无差别运营，好像日子中家人一般的亲热感。期间与粉丝连麦，更带给粉丝翻牌的惊喜感，好像线下举行的“粉丝见面会”。

　　DOULive沙发音乐会拉近了明星与素人之间的间隔，亦满意了部分民众关于明星居家的猎奇心思。是抖音聚合国内尖端音乐厂牌及闻名歌手的一次内容共创，也是抖音渠道的IP立异效果。

　　2.可燃可炸逼格极高：“DOULive在现场”—限时音乐店肆。

　　“二手玫瑰——抖音，接客！”二手玫瑰主唱梁龙站在Mao Livehouse舞台上，一曲《仙儿》开场后，他说：“这是我人生傍边初次看着弹幕去表演的一次，有一个优点，音乐节现场听不见你们说什么，现在我全看见了。”

　　3月底，DOULive在现场—限时音乐店肆的推出震动了整个音乐职业。彼时，困于疫情，本来乐迷们应该在Livehouse看表演POGO，去音乐节踏春，却不得不宅家，乐迷们开端巴望欣赏到专业质量的现场表演直播。抖音洞悉到这一需求，敏捷在“DOULive在现场”这一主题项目下策划推出了子项目“限时音乐店肆”，联合张亚东和Mao Livehouse，打出在线售卖音乐情绪的概念。

　　抖音把在线下专业等级的表演转到线上直播，参加张亚东担任主办人环节，具有以下差异化的优势：

　　●阵型与曲目挑选上：主办人张亚东，阵型是尖端音乐人，在台上演绎各自的代表性曲目，这简直是为乐迷定制的一场音乐节的神仙阵型。

　　●舞台外的“访谈间”：作为“音乐店肆的主办人”，张亚东带观众感触嗨爆的音乐气氛，叙述他和乐队之间的独家故事，甚至在直播间里即兴独奏，表达各自的音乐理念和发明情绪。

　　●专业级现场：比较于在家直播或许工作室直播的场景，DOULive在现场为观众带出现出堪比亲临演唱会和音乐节现场的视觉与音效享用。这期DOULive在现场邀请了闻名音乐制作人慕永杰担任音乐总监，闻名导演赵伯翀及其团队操刀现场舞台与线上画面的贯穿出现。

　　●互动发明一起的体会：乐迷与音乐人连麦，再加上弹幕墙同步互动，云POGO带给乐迷一起的线上体会。例如，在二手玫瑰表演直播期间，不断有乐迷发弹幕问“哎呦哥们这是长了几斤？”经过弹幕，乐迷们在屏幕外云POGO，这关于常去Livehouse和音乐节现场POGO的独立音乐乐迷们来说，更进一步拉近了乐队与乐迷之间的间隔。

　　【DOULive在现场-限时音乐店肆】累计观看人数超越300万乐迷，活动全体曝光量超越5亿次，让群众用户在“云端”感触到真完成场的魅力，传递了音乐审美。

　　明显，【DOULive在现场-限时音乐店肆】在为抖音用户供给了更优质的音乐内容的一起，也为华语原创独立音乐给予了更精准的曝光渠道。

　　直播间敞开音乐直播“第二春”

　　现在，"DOULive沙发音乐会"和“DOULive在现场”现已成为抖音文娱直播厂牌DOULive的主力专场。在这一波云音乐直播的浪潮中，抖音的文娱直播生态是怎样不断进击的？

　　在直播内容上的晋级：不管是直播间里家居场景里的沙发音乐会，仍是OnLine Livehouse专业等级的【在现场-限时音乐店肆】，DOULive厂牌在表演矩阵上的内容布置全面，差异化音乐文娱内容覆盖了不同圈层用户的内容消费需求。

　　在流量的变现功率上：直播间里面歌唱边互动，做点小游戏，类综艺的直播，更立体的展示了演员的魅力，最直接的转化明显便是圈粉。

　　跨圈层网生代的传达上：干流音乐方面，不管是潘玮柏、吴青峰仍是张韶涵和Ella，他们作为华语乐坛的国家栋梁，大都是在这个阶段第一次触摸到直播，这协助他们愈加理性全面的认识到直播带来的优点，进一步浸透影响力到更大大都年轻人集体中；在独立音乐方面，张亚东、GALA、万妮达、郝云、盘尼西林乐队等浸透到抖音直播渠道里的路人用户，进一步跨圈层向网生代传达了音乐审美，提高了个人影响力；在提高厂牌影响力方面，太合音乐和草台回声等经过更高频次的互动，为厂牌搭建了私域流量阵地。

　　在云变现上：线下转线上，下降主办方举行本钱：DOULive每一期能够在H5页面预定直播，比照音乐会和拼盘演唱会的举行本钱而言，都极大地下降了主办本钱。2014年以来，音乐直播在互联网浪潮推动下的迭代，从乐视推动的“音乐现场直播”，以"O2O"的概念，把线下表演拿到线上，再到2018年步入低潮期，简直沉寂。比照2020年以来的这一波音乐直播浪潮，在用户驱动下的音乐消费，在客观上为音乐直播焕发了第二春。那么，这一阶段的音乐直播差异化体现在哪些方面？

　　首要，疫情下，全国人民宅家中，用户关于文娱内容消费的剧烈需求。从抖音端内来看，日活用户超4亿，站内超级流量每日对文娱内容消费的需求，倒逼渠道有必要拿出像样的文娱内容，既能满意用户需求，又不至于在举国心情沉重的环境下过于文娱化。因而，音乐所具有的疗愈、缓解焦虑、激起正能量，便成为直播内容中最重要的一环。

　　其次，疫情下，B端内容需求开释窗口：因为音乐职业的特殊性，线下表演一直是音乐人和工业中心的业务板块，但在疫情下表演停摆，音乐人巡演停摆，既无法与乐迷面对面，也无法举行巡演、参加音乐节获取收入。音乐人在线上需求一个常态化的宣发窗口。抖音的流量分发功率高，为音乐人、乐队、厂牌和线下音乐场所找到线上直播的一个新出口，更激活了不同圈层对原创独立音乐质量的认知度和认可度。

　　实际上，这一轮音乐直播现已从根本上差异于以往的直播，打造的是新鲜实时、亲密无间的互动关系。以入驻抖音后的邓紫棋为例，不管是她发的短视频，仍是在直播间里举行云音乐会，都能取得极大的参加度，现现已营起个人IP为中心的巨大私域流量。而在跨圈流量互动上，明星和音乐人初来乍到，在连麦中与抖音网红沟通谈天，明星与网红之间破圈效应，进一步相互导流，制作文娱潮流。

　　从品牌营销与带货场景来看，直播中，潘玮柏连麦主持人李晨nic，其布景是自创的“潮鞋仓储间”，而且潘玮柏向粉丝们引荐李晨的潮鞋，这便是结合了“音乐+营销+带货”的精准场景。罗永浩在抖音开直播之前，曾与左小祖咒微博互动谈卖唱片。20日晚的直播现场，左小祖咒和梁龙也聊到了直播的优点，能够敏捷帮音乐人卖掉唱片。

　　总的来看，这一波音乐直播浪潮正在为用户发明更优质即时互动的“云音乐文娱”体会，也将深刻地改动职业的格式。

　　DOULive IP引领大直播年代的消费晋级。

　　4月17日晚8点30分，歌手杨坤现身“DOULive超级星播夜”，关于此前MC六道“惊雷比杨坤全部歌加起来流量都高”的言辞。他再次批道：“你的歌是火，有50亿的流量……可是歌曲是有生命力的，你信任我，五个月后，《惊雷》没了，你也没了！”

　　生命力，关于音乐职业来说是剧烈竞赛中穿越时刻长河的中心。关于直播渠道来说，其内容相同需求具有强壮的生命力，这是差异化竞赛的立身之本。

　　据了解，DOULive超级星播夜和DOULive沙发音乐会、DOULive在现场、DOULive热播第一线，一起支撑起文娱直播厂牌DOULive，四大主力项目涵盖了音乐宣发与音乐表演、影视宣发、线下活动以及明星长线IP栏目等多元化内容，一起丰厚抖音直播的内容生态。

　　从DOULive来看，其直播内容打破传统直播业态的谈天与歌舞方法，而是多线并行，以愈加节目化、场景化、专业化的方法，让用户体会面目一新。这使得抖音全体的直播生态更专业，更具有可持续性，也具有了强壮的生命力。

　　从微观布景来看，大直播年代现已到来，全部皆可直播。在此布景下，抖音打造DOULive厂牌IP，则是整合了“直播场景+文娱新内容”，打破了以往直播生态单一的瓶颈，以更多元化的文娱内容满意用户不断迭代开展的消费需求。

　　从技能上来说，每一次技能的迭代都会引发一轮立异的浪潮。2019年5G商用车牌正式发放，有望进一步推动短视频及直播内容的昌盛生态。尤其是5G带来的技能快捷度，未来AR、VR的使用，将在大直播场景，实在实在的为现场音乐的“云运营”赋予更多想象力。

　　。从社会价值的视点来讲。，人们喜爱触摸夸姣的业务，经过发明令人愉悦的影响来招引用户注意力。以音乐直播的公益性为例，不管是沙发音乐会中，直播间里的环境要素（沙发、灯火、麦、花、狗），音乐的感动人心，拉近人与人之间亲热的互动，又或许在限时音乐店肆，享用击中人心的优质音乐现场，感动用户。音乐缓解焦虑，更能激起正面的情绪。

　　总而言之，线下各个职业仍然在阅历着隆冬，各行各业活跃转战线上探究转型之路成为2020年的必定。在音乐文娱职业，明显抖音在用DOULive不断进化和探究直播内容的迭代，丰厚当下的音乐内容形状，在音乐流媒体方法之外，为音乐+视觉+直播的“云端Live”供给更多的立异思路和领航含义，也成为了整个音乐职业甚至泛文娱职业的重要桥头堡。

(责任编辑：探索)