“精英”品牌王老吉带来年味新体会——这波营销，精英太可了！太可了

2019-12-31 10:12:13 来历：群众文娱网 责任编辑： saisai。品牌

2019年,又是热剧迸发井喷年,品牌植入作为迸发时机的高能手法,已成为各大品牌必争之地。这儿咱们不得不提及一个“高吉玩家”——王老吉。吉带

王老吉“吉是全部夸姣的初步”这一品牌价值,如安在品牌主们各显神通的新年营销阶段成为品牌新增加点,破层出圈?这三招足以!。

抢占抢手IP 先行跨内容联动 年青化品牌玩得转。

在Z代代逐步鼓起的互联网年代,王老吉瞄准新生代商场,挑选热剧IP及游戏等年青族群高度聚集的圈层进行内容共创,以“吉文明”带给顾客的共同文明回忆在竞赛剧烈的商场中锋芒毕露。

1)假势热剧,强效曝光。

(在播出首周的收视数据陈述中,《精英律师》以高达1.5%的收视率在短时间内冲上榜单第二)。

从2018年热播剧《爱情先生》、《远大前程》到现在的王老大火的《精英律师》,“内容营销老司机”王老吉凭借热剧IP势能,给品牌带来强效曝光。

一起,王老吉搭载腾讯、爱奇艺等大渠道顺风流量,年味合作很多新年营销动作收割粉丝流量,提高品牌力。

2)精精确定手游流量池。

在游戏范畴,王老吉携手《平和精英》跨界翻开深度联动,掀起了手游范畴圈层营销的热潮。王老吉将《平和精英》带给广阔玩家活跃正向游戏体会的品牌价值与本身倡议活跃正向生活方式的品牌理念相符合,以“吉利文明”为玩家游戏体会赋能,让玩家们感触不同场景的“大吉大利”。

王老吉以“时髦、科技、文明”的品牌战略为根底,从产品、品牌、商场等多方位立体化布局,推进年青化开展,在凉茶生态圈的根底上进行游戏族群的圈层浸透,翻开品牌年青化新格局。

多文明破壁立异 随之构建“吉文明”场景内容生态。

近年来,王老吉经过对自有定位、产品特性的精确把控,构建“吉文明”场景内容生态,经过热剧明星效应和视频媒体的天然流量,进行横、纵向的立体式拓宽,为品牌和产品高效赋能。

1)打破消费场景壁垒——“吉”能够很丰厚。

场景营销正逐步被品牌注重,王老吉在《精英律师》中经过多元化场景符合产品吉特点,引起顾客剧烈的情感共振,打破消费场景壁垒。

2)产品功用再晋级——“吉”能够很详细。

王老吉深入洞悉到文娱元素是树立产品与顾客情感衔接的重要前言,在《精英律师》中融入了“醒酒”场景,与产品利益点深度交融,赋予产品新的功用特点,深度发掘吉文明给人带来适可而止的吉这一更深层次的内在,驱动品牌力增加。

3)“吉文明”加持,赋能品牌新生力——“吉是全部夸姣的初步”

王老吉要在越来越剧烈的商场竞赛中稳住龙头位置,就必须加强与顾客之间的情感衔接。在《精英律师》中,戴曦入职时工位上的王老吉代表着戴曦转运的初步,将王老吉“大吉大利”的吉利涵义延伸到了作业场景中,赋予了品牌文明愈加深度的内在。

一起,王老吉借力“吉文明”跨界足球,在PPTV播出的德甲、意甲、英超等足球赛事中,投进“进球大吉”浮层动态广告,进军广阔球迷商场。

王老吉经过打破场景壁垒、赋能产品新的功用特点,将“吉文明”符号作为新年吉运的初步,诠释了“吉是全部夸姣的初步”。

全方位、立体化构建新年营销闭环 年味高能来袭。

除《精英律师》外,王老吉还承包了《庆余年》、《剑王朝》、《鹤唳华亭》等年终热剧广告投进,强势构建影视营销矩阵,传达“王老吉红”、“过吉利年,喝红罐王老吉”等充溢吉利年味的新年卖点。

在新年抢票高峰期,王老吉携手12306、携程、去哪儿三大头部出行APP敞开强势霸屏形式,在新年前夕以吉运好征兆首先抢占营销高地。

据泄漏,除漫山遍野的电视广告和户外广告掩盖外,王老吉还将搭载直播顺风流量,在快手举行“吉利年货直播大赛”,推出“吉运久久”、“吉星高照”等吉特点礼包,赋予王老吉“吉利年货”的文明涵义;在新年期间,王老吉将在微博渠道上约请百位明星录制鼠年大吉拜年视频,为广阔网友送上“吉”祝愿,将“过吉利年,喝红罐王老吉”打造为现象级文明消费的场景化模范!。

今年新年,王老吉经过影视广告矩阵,携手新年抢票头部APP,横向晋级产品功用、打破消费场景壁垒,拉近品牌和顾客之间的间隔,全体打造新年营销闭环。王老吉能否加深顾客对王老吉品牌的认知,充沛延展“吉文明”,让年味十足的“吉利年货”王老吉成为新年文明及礼品商场中无法代替的文明符号?让咱们拭目而待!。

(责任编辑：时尚)