增强软实力 国资委推动央企品牌建造

人民网北京7月8日电 （记者黄盛）“加强全员、增强资委全流程、软实全要素、力国国内国际全掩盖的推动全面品牌办理”“重视品牌创立和名誉保护协同推进”“将品牌建造与企业变革展开和出产运营统筹布置”……。

日前，央企国务院国资委印发了《关于新时代中心企业高质量推进品牌建造的品牌定见》（以下简称《定见》），对新时代中心企业品牌建造作出全体布置，建造要求到2030年，增强资委中心企业品牌价值大幅进步；到2035年，软实中心企业品牌影响力、力国竞争力、推动引领力明显进步，央企构成一批办理先进、品牌奉献杰出、建造价值引领、增强资委享誉全球的卓著品牌。

《定见》从加强品牌战略、方针、进程、财物办理，以及全面进步品牌国际化水平等方面，推进中心企业品牌建造和品牌价值进步作业。

详细来看，战略办理方面，《定见》意在推进品牌深度融入企业展开；加强品牌战略拟定、施行、优化全进程办理；完善品牌战略闭环办理，推进品牌深度融入企业展开。

方针办理方面，《定见》要求铸造品牌价值进步中心才能；强化立异赋能，打造一流品牌；筑牢质量柱石，培育优质品牌；厚植文化底蕴，建造特征品牌；活跃保险推进碳达峰碳中和，增强绿色低碳产品和服务供应，尽力引领绿色低碳出产生活方式，继续打造绿色品牌。

进程办理方面，《定见》清晰强化品牌价值进步准则保证，加强品牌理念、架构、保护、名誉、传达以及体会六个方面的进程办理；其间，关于品牌保护，《定见》要求树立健全品牌授权准入、动态审阅、清查退出机制，加大对擅用、乱用品牌行为的监测、辨认和处分力度，加强违规挂靠、冒充国企问题的整理排查和依据搜集，保证品牌运用标准；重视战略性新兴工业、未来工业自有品牌商标注册，防备歹意商标抢注行为；常态化展开商标侵权监测。

财物办理方面，《定见》提出要体系进步全体品牌价值，有用辨认、科学评价品牌财物，推进品牌财物科学办理和有用运营，有力支撑企业高质量展开和国有财物保值增值；梯次培育优质品牌财物，树立品牌财物补充退出机制；重视并购重组企业优质品牌财物的承继保护。

品牌国际化方面，《定见》以高质量共建“一带一路”为要点，有梯度、有层次推进品牌国际化布局，推进品牌建造与国际化运营一体推进、同频共振；要求中心企业安身优势工业，加速向国际工业链供应链上下游延伸展开，高水平展开并购重组，引入全球优质品牌财物，增强品牌张力和全球竞争力。

安排保证方面，《定见》表明，中心企业要加大品牌建造专项资金投入，探究树立品牌投入与企业运营收入、赢利水平相关联的投入机制；加强品牌人才队伍建造，完善品牌人才引入、培育、考评、提高机制；探究建立品牌管控一体化的数智体系。

我国企业变革与展开研究会研究员、江西财经大学国有企业展开研究院副院长吴刚梁向记者表明，近年来，中心企业把品牌建造作为深化国企变革、加速建造国际一流企业的重要抓手，环绕“品牌引领”展开了一系列的专项举动，构成了一些示范性效果。《定见》是在此根底之上，从六个方面进一步在品牌建造作业的全进程进行布置和指引。

记者了解到，2022年以来，国务院国资委安排施行中心企业品牌引领举动，并将其作为推进央企加速建造国际一流企业的“四个举动”之一。此外，2024年以来，国务院国资委相关担任人在多个场合提出，进步中心企业中心竞争力，要害要在科技、功率、人才、品牌四个方面下更大功夫。其间，在加强品牌办理方面提出，要完成我国制作向我国发明改变、我国速度向我国质量改变、我国产品向我国品牌改变。

吴刚梁以为，品牌建造不是一项孤立的作业，中心企业要将品牌建造与变革展开、出产运营深度交融。此外，品牌建造不可能一蹴即至，在品牌建造进程中既要加大资源投入，又要表现品牌给企业带来的价值进步。

(责任编辑：知识)