“文明+”激起消费新生机

【光亮时评】。文明+

作者：马林刚（青岛大学文学与新闻传达学院副教授）。激起机

近年来，消费新生各类新潮的文明+消费场景不断涌现。在上海某商场，激起机数千平方米的消费新生空间被分割成10多个演艺新空间，“进商场看戏”为商圈带来火爆人气。文明+在江苏，激起机有轨电车被改构成“活动咖啡馆”，消费新生串联起沿线消费节点……“文明+商业”，文明+丰厚了城市消费生态，激起机为文旅消费市场注入汹涌动能。消费新生

跟着消费晋级和需求日益多元，文明+传统修建场所的激起机功用鸿沟正在被打破，“文明+商业”的消费新生深度交融催生多元的新式文明空间，丰厚了人们的消费场景。例如，四川成都的一些书店集聚文明、艺术、商业等多种元素，开设阅览区、咖啡区、文创区、服饰区等，并常常举行签售会、艺术展览等各种文明活动，为顾客供给了一个能够放松身心、获取常识、感触文明氛围的好去处。新式文明空间突破了物理空间的约束，以多元交融的场景规划激起了消费的“乘数效应”，企图打造一个个城市生活综合体，让城市的每一个旮旯都有或许成为经济增加的“引爆点”。

新式文明空间勃发活力，离不开传统文明的赋能。经过对文明资源的深度发掘和立异表达，为消费场景增加共同的文明内蕴，引发情感共识。在一些商圈的演艺新空间中，既有国际经典剧目的“空降”，又有本乡文明IP的沉溺式改编。比方，一场抢手的光影互动剧就是以江南园林为布景，经过全息投影技能重现《牡丹亭》的经典场景，观众不只能“游园”，还能与“杜丽娘”互动，乃至经过手势操作影响剧情走向。这种将传统文明元素与现代科技、互动体会结合的方法，让年青人在“玩”中领略到中华优异传统文明的魅力，激起文明消费的热心。可见，当传统文明转化为兼具参加性、消费性和传达性的“活态文明”时，一条集“文明体会—情感共识—消费行为”于一体的完好价值链条也将构成，然后有用激起文明消费潜力，成为提振消费、推进经济增加的新引擎。

新式文明业态的提质，与新技能的开展使用一直相随同。当时，以大数据、人工智能等为代表的先进信息技能加快遍及落地，不只明显提高了消费体会的沉溺度，更深层次重塑了文旅工业的商业模式，为文旅经济高质量开展注入继续动能。比方，许多旅行景区凭借虚拟实际（VR）、增强实际（AR）等技能打造沉溺式旅游项目。游客佩戴上VR设备，似乎瞬间穿越时空，置身古代宫殿或未来国际，在虚拟的场景中自在行走、互动，接触那些看似实在的修建与文物。一起，经过大数据分析游客的兴趣爱好、行为习惯等信息，能够精准地为游客引荐特性化的沉溺式体会道路及相关服务，有利于带动相关产品及服务消费。值得一提的是，新技能的加持进一步发明了新式消费场景，如AR导览、虚拟排队等，这些技能的使用使传统商业空间的坪效得到进一步提高。

可见，从“进商场看戏”到“移动咖啡厅”，从传统文明IP的立异表到达新技能的场景赋能，“文明+商业”的交融已不再局限于简略的“空间叠加”，而是演变为一场关于消费场景、文明内核与技能使用的系统性革新。这种革新不只激起了城市的消费潜力，更让文明成为经济增加的推进器和催化剂。

文明消费新业态的蓬勃开展，对推进城市更新与文旅工业晋级也不无启示。比方，城市更新不能仅停留在物理空间的改造，能够测验构建“文明+科技+场景”的复合生态系统，测验将搁置工业遗产转型为构思工业园区，或把前史街区改构成沉溺式文明消费街区等，完成从“硬件更新”到“内容焕新”的跨过。在详细实践中，可经过新式媒体精准传达、文明IP活化运营等多种方法拓宽“文明+”消费场景，在线上线下深度交融、智能特性服务优化、多元业态跨界立异的过程中完成价值发明。等待更多充满活力的文明消费新业态加快构成、蓬勃开展，为城市高质量开展增加更多动能。

《光亮日报》（2025年07月07日 10版）。

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