京东818手机节初次协作快手，以“品牌情怀+互动裂变”助力IP出圈

8月17日，京东节初京东手机第五届“金机奖”榜单揭晓，手机手本届“金机奖”的次协P出公布包括京东站内的七大奖项以及与快手联合定制公布的“潮流手机榜”。从快手得悉，作快o助“潮流手机榜”前三甲别离为：OPPO Find X3 Pro、品牌中兴Axon 30Ultra、情怀圈索尼Xperia1 III，互动快手端京东协作论题#暗地里发光#七日播映破亿。裂变力

快手作为本届“金机奖”仅有分设的京东节初外部投票评选途径，凭仗渠道的手机手全民性、高互动、次协P出强粘性等社区生态优势，作快o助在助力潮流手机机型完结产品好感度提高的品牌一起，成功为协作手机品牌进行了理念透传。情怀圈一起，互动快手充沛发挥其公私域结合的品牌营销势能，经过将渠道的“打榜”才能与威望榜单IP影响力相结合，满意京东手机此次协作快手的多元化营销需求。

发掘手机躲藏功用链接用户情感，叙述日常故事传递品牌价值。

再细小的用心，也将万丈光芒。在京东手机发布的品牌TVC中，首要叙述了小女子借光去照亮最终一颗星的故事，以此传递本届“金机奖”的宗旨——期望那些看不见的用心被看见。

关于手机产品而言，一个小小的功用点的立异往往带给用户很大的协助。为此，京东手机在快手建议#暗地里发光#论题内容搜集活动，招集快手达人领衔拍照主题视频，发掘日子中默默无闻发光发热的好人好事，经过原生内容+人文构建，以情感为链接，鼓舞更多用户参加的一起，充沛发掘各手机产品的躲藏功用点，沉积品牌价值，扩展品牌影响力。

数据显现，论题活动相关视频总播映量破亿。与此一起，凭仗优质的短视频内容，小米11、OPPO Reno5、iPhone12等品牌锋芒毕露，引发了广阔用户对其功用的评论和对其品牌好感度的提高。

老公下岗赋闲，瞒着妻子在工地搬砖，妻子发现后暖心留言；男朋友身患绝症，成心与女友产生对立远离，女友得知本相后用手机画心表达。在快手达人“于千穗Y”和“巫大大_Ace”的镜头下，OPPO Reno5的咚咚传情功用，将爱情从头衔接，让人们感触到了爱的真理。这两条视频也别离取得超300万+和500万+的播映。

关于视障人士而言，常常会在日常日子中遇到各种不方便。快手达人“祝晓晗”用视频叙述了瞎子电台工作者用声响和言语为听众传递正能量的故事，而快手达人“罗休休”则以给外公买生日礼物引进，引发更多人对视障集体重视，然后引出iPhone12的瞎子辅佐功用。

在沉溺式观看视频的过程中，用户的心情能够被充沛调动，并经过靠近日常的人物故事了解手机产品的躲藏功用点，然后到达让用户自动感知品牌价值与理念的作用。

快手高互动强粘性社区打造裂变营销，凭借用户破圈扩展职业影响力。

在传递产品躲藏功用和品牌价值的一起，本届“金机奖”搭载快手高互动的社区生态特点，以丰盛的奖赏影响更多用户参加到活动中，经过用户互动完成营销裂变。

8月11日-20日，快手上线#暗地里发光#论题活动。用户带此论题发布符合要求的著作，即有时机取得品牌方供给的手机奖品及“金机奖”精巧周边。在此鼓励下，快手用户更为积极地参加到其间，涌现出许多深受欢迎的优质短视频著作，然后完成京东手机“金机奖”在用户端的破圈。

一起，京东手机“金机奖”初次挑选快手作为仅有外部投票评选渠道，经过新颖玩法进一步提高这一IP在用户圈层的知名度和影响力。为此，快手为其独家打造“人气潮机 最灿C位”潮流手机榜，招引用户参加投票，为喜爱的手机品牌加油。到现在，OPPO Find X3 Pro位居第一，中兴Axon 30Ultra、索尼Xperia1 III则排列第二、第三。

为了激起用户参加的积极性，快手为此活动设置了抽奖大转盘，品牌方预备了很多丰盛奖赏。快手端内用户带论题发布著作每天最高可取得1次抽奖时机，参加投票打榜每天最高可取得5次抽奖时机，营销玩法非常丰厚。

经过每日打榜、抽奖等方式，快手用户在长时间高频次互动中与品牌树立起了深度衔接，助力京东手机“金机奖”榜单评选增强在用户圈层的认知度和影响力，进一步助力IP出圈。

京东手机“金机奖”作为京东威望手机颁奖盛典，已沉积了五年的IP价值，肩负起鼓励品牌立异、探究职业开展的任务。为了进一步助力活动曝光和IP影响力沉积，快手侧为此次活动供给了很多的端内优质资源位加码活动宣推。

归纳来看，作为京东手机与快手的初次协作，本届“金机奖”的评选依托快手的社区生态，以及立异的营销玩法和裂变方式，以渠道互动打榜和优质短视频内容，成功为京东手机的经典IP活动打造了爆款出圈事例。据悉，京东手机在接下来将继续加深与快手的协作，去探究更丰厚多元的协作形式，充沛利用快手“短视频+直播”、“公域+私域”的渠道优势，打通更多立异营销途径。

(责任编辑：探索)