一张电影票根“联动”251亿元消费——北京“票根经济”激起新的消费增长点

来历：5月18日《新华每日电讯》。联动

作者：新华每日电讯记者董素玉 乌梦达 杨淑君 吉宁。张电

“持电影票根买咖啡八折”“用票根看表演享专属扣头”“凭电影嘉年华票根享景区门票优惠”……一张小小的影票元消票根，曩昔仅仅一次文明体会的根亿根经凭据。现在，费北费增却串联起“吃、京票济激住、起新行、长点游、联动购、张电娱”，影票元消成为激起文商旅体多元消费业态交融开展的根亿根经新动能。

4月18日至5月5日，费北费增北京市推出的京票济激北京电影日子节经过跨职业、跨部门协同联动，起新打出促消费组合拳，“票根经济”撬动更多或许、更广泛的消费潜力。

一张电影票根的“奇幻旅程”。

在“中国电影诞生地”大观楼影城看场电影，再凭票根在前门大栅栏商业街来杯老字号构思咖啡；逛798·751园区，持北影节展映票根半价观赏“造梦现场”电影艺术展；走进大兴荟聚购物中心，还能用电影票根在数十家餐饮门店享用扣头优惠和店内赠品……。

“发现了城市新玩法！”从影院到阛阓，从文创到餐饮，电影票根变身城市日子的“通行证”，解锁了全新的消费体会。

作为本年“中国电影消费年”活动的首站，北京电影日子节以北京世界电影节为要害，广泛发动运营主体参加。线下线上打通电影、餐饮、文旅资源，发放500万元惠民观影券，推出多条“跟着电影去旅行”线路……在这场以“看电影、爱日子”为主题的全城电影嘉年华中，电影节的稠密气氛到处可感。

北京世界电影节组委会常务副秘书长徐滔说，本年北影节“北京展映”遴选300余部影片，在京津冀34家影剧院放映超一千场，观影人次超19万。“以北影节为中心，策划‘电影+文旅’‘电影+商圈’‘电影+文博’等一系列活动，让全城受众能够凭仗电影节的票根，享用吃喝玩乐的超值优惠。”。

“联动”激起出新的消费增加点。

电影《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展带动电影衍生文创产品销售，130家文创艺术货摊齐聚“春景映画·电影阛阓”出现多元艺术形状……北影节期间，坐落北京市朝阳区的创始·郎园Station内人头攒动、热闹非凡。市民游客凭北影节票根可在50余家园区商户享用不同程度的扣头优惠，联动消费场景包含咖啡、主题套餐、图书消费、艺术、时髦配饰、潮玩盲盒、家居等多个业态。

“‘票根经济’的要害不是‘票根’，而是联动。”创始郎园品牌总监宋秀平说，“票根承载了文明回忆，‘票根经济’经过文明认同激起咱们在消费中的参加感，让顾客从单一的观影行为延伸至多场景的消费。”。

在北京秀水街大厦，北影节官方文创产品初次入驻“北京礼物”秀水街旗舰店，市民游客持北影节票根购买“北京礼物”可享用满减优惠。“活动期间，秀水街‘北京礼物’店销售额同比提高35%。市民游客凭票根还可享用餐饮、购物店肆优惠，带动销售额同比提高了20%。”北京秀水街商业办理有限公司总裁董青说。

数据显现，北京电影日子节期间，北京市30余个要点商圈、1100余家门店，累计招引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。朝阳区要点商圈招引客流约514万人次，环比增加15%，完成销售额超4.8亿元，环比增加17%；要点文明产业园区招引客流超65.2万人次，环比增加81.2%，完成销售额超5724万元，环比增加102.8%。

“小票根”撬动“大消费”，背面是不同范畴消费资源的互通互联，是对顾客多元多样需求的深度满意，然后发明出新的消费增加点。北京第二外国语学院首都文明和旅行开展研究院履行院长厉新建说，“票根经济”捉住了节庆活动或表演商场火爆的导流才能，而且重视进职业态整合来发掘流量的消费潜力，“这是当下消费提质增效十分需求的，客观上也是顾客体会深化的交心之举”。

让更多“小票根”持续撬动“大消费”。

除了电影票根，演唱会票根、赛事票根、景区票根等都能够成为衔接多元消费场景的价值枢纽。

本年“五一”假日，北京市昌平区依托“2025千帆音乐·元气森林音乐节”推出“一张票根玩转昌平”促消费活动，深度联动区域内文旅、餐饮、酒店等资源；华熙LIVE·五棵松环绕演唱会前后的消费时段打造“5小时日子圈”留住观众，巧用“票根经济”对接20多家酒店供应扣头，有用带动了周边地区的商业消费。

从“流量”到“留量”，“票根经济”将单次消费延伸至餐饮、展览、文创、旅行等范畴，不断延伸消费链条。“要加深对‘票根经济’所涉消费集体的了解，越了解顾客就越能激活消费，越有针对性的产品组合规划就越能提高顾客的体会，然后赢得更好的口碑、取得更好的宣扬、捉住更多更大的商场。”厉新建说。

本年年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培养新增加点昌盛文明和旅行消费的若干办法》提出，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提高产品供应才能，丰厚消费业态和场景。从影院到城市旮旯，从电影到日子万象。未来，一张音乐节门票或许解锁露营体会，一场球赛票根或许能兑换深夜食堂套餐，更多“小票根”或将织就一张掩盖全城的消费网络。在可预见的将来，“票根经济”还将进一步打破职业鸿沟，为经济社会开展作出更大奉献。

“本次北京电影日子节是‘票根经济’的一次测验，得到商场和顾客的正向反应。”北京市委宣扬部副部长、北京市电影局局长霍志静说，“下一步，咱们将持续优化提高，充分调动运营主体的积极性，扩展票根联动规模，用更精准、人性化的服务，让老百姓在文明消费进程中有更强的取得感。”。

(责任编辑：综合)